Es una de las escenas más recordadas de la segunda entrega de Regreso al futuro. Cuando Marty McFly, personaje interpretado por Michael J. Fox, se calza unas futuristas zapatillas plateadas de Nike, éstas se ajustan automáticamente a sus pies como por arte de magia. Para premiar a los fans de esta saga cinematográfica, Nike ha decidido subastar una edición limitada de estas “zapatillas mágicas” en Ebay.
Para publicitar esta inusitada acción publicitaria, el fabricante de artículos deportivos ha confiado en la agencia Wieden + Kennedy para crear un divertido viral en el vuelven a cobrar vida algunos de los personajes de Regreso al futuro II.
En el viral, de 2 minutos de duración, un vendedor, interpretado por Bill Hader, trata de convencer al jugador de baloncesto Kevin Durant de las bondades de las mismas zapatillas que luce Michael J. Fox en Regreso al futuro II. En plena venta, aparece de repente en la tienda el legendario Doc, al que como en el película da vida el actor Christopher Lloyd. Doc se sorprende de que estas zapatillas estén a la venta ya en 2011, pues su lanzamiento al mercado no estaba previsto hasta 2015, el mismo año en el que Marty McFly se calza las zapatillas por primera vez en el filme.
También Donald Fullilove, que interpreta al alcalde Goldie Wilson en Regreso al futuro II, y Tinker Hatfields, vicepresidente de diseño de Nike, tienen pequeños papeles en el viral de Nike. Para la producción del spot, dirigido por Frank Marshall, Wieden + Kennedy trabajó en colaboración con Radical Media.
El dinero recaudado por Nike con la subasta en eBay de una edición limitada de 1.500 pares de zapatillas será donado a la Fundación Michael J. Fox, especializada en la investigación del Parkinson.
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