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18 may 2012
Las 12 creencias más peligrosas sobre el marketing
El marketing
es percibido a menudo como una religión en la que los que la practican
son creyentes. Pero, ¿son válidas todas las creencias existentes en
torno a la religión del marketing? Algunas sí y otras no. Entre estas
últimas, hay algunas creencias particularmente peligrosas que no sólo no
benefician al marketing, sino que le hacen un flaco favor y pueden
causar grave perjuicio a quienes se arriesgan a creer en ellas a pies
juntillas. 12most.com desmonta a continuación las creencias más peligrosas sobre el marketing:
1. Nosotros controlamos nuestra marca
El control es en realidad una ilusión. Gracias al creciente poder de internet, son los consumidores y no las empresas los que controlan las marcas. En la nueva era 2.0, el control de las compañías sobre sus marcas es sólo limitado.
2. Lo negativo vende
Amenazar al consumidor y tratar de infundirle miedo para que compre los productos y servicios de una determinada marca ha dejado de ser útil desde el punto de vista del marketing.
3. Los social media son otro canal de marketing
Los social media son plataformas para conversar con los consumidores. En estos canales se desarrollan conversaciones, no campañas de marketing.
4. La generación de “leads” es equivalente a poner en marcha una serie de campañas
Ya no basta con desarrollar una serie de campañas para generar “leads”. En la era de la Web 2.0, los “leads” provienen en la mayor parte de los casos de las conversaciones y de las interacciones de las marcas con los consumidores.
5. Los clientes compran el producto con las mejores características
Si el consumidor comprara siempre el mejor producto, querría decir que éste se guía siempre por la razón. Pero lo cierto es que las compras son más emocionales que racionales. Por esta razón, los productos más exitosos no son los mejores sino los más emocionales.
6. La tecnología 2.0 adecuada nos ayudará a conectar con nuestro público potencial
La tecnología no abre nunca la puerta del éxito empresarial. El éxito de una marca viene marcado en realidad por su humanidad. Sin humanidad, todos los esfuerzos tecnológicos de una marca caen en saco roto.
7. Hablar más alto, en más lugares y más a menudo nos ayudará a hacernos oír entre el ruido digital
Para hacerse oír entre el ruido digital, la clave ésta en conversar con la audiencia, en prestar atención a sus problemas y en proporcionarle soluciones a esos problemas.
8. El marketing de contenidos no funciona
Si algunos se empeñan en asegurar que el marketing de contenidos no funciona, es porque no han entendido en realidad la esencia de esta manera de hacer marketing. El foco del marketing del contenido no debe ser la marca sino el cliente.
9. Los grandes adjetivos son convincentes
El marketing se vale a menudo de los adjetivos grandilocuentes para hacer hincapié en la bondad de determinados productos y servicios. Sin embargo, pocos consumidores creen realmente en la veracidad de tales adjetivos. El nuevo marketing debe dejar atrás los grandes adjetivos y centrarse en el valor real que las marcas ofrecen al cliente.
10. Sabemos lo que quieren y necesitan nuestros clientes
Las marcas que creen saber mejor que el propio cliente lo que quiere el consumidor se han quedado apalancadas en el marketing del siglo pasado.
11. Nuestros mejores clientes son el reflejo de nuestra presencia global en el mercado
Para crecer en el mercado, las marcas deben escuchar no única y exclusivamente a sus mejores clientes, sino también a los nuevos clientes, a los clientes potenciales y en general a todo tipo de clientes. Si las marcas se centran sólo en sus mejores clientes, corren el riesgo de perder el contacto con la realidad.
12. La popularidad da fuelle la rentabilidad
Ésta es una de las creencias más peligrosas sobre el marketing en los social media. En estas plataformas, la clave está en la calidad y en la cantidad de la audiencia.
1. Nosotros controlamos nuestra marca
El control es en realidad una ilusión. Gracias al creciente poder de internet, son los consumidores y no las empresas los que controlan las marcas. En la nueva era 2.0, el control de las compañías sobre sus marcas es sólo limitado.
2. Lo negativo vende
Amenazar al consumidor y tratar de infundirle miedo para que compre los productos y servicios de una determinada marca ha dejado de ser útil desde el punto de vista del marketing.
3. Los social media son otro canal de marketing
Los social media son plataformas para conversar con los consumidores. En estos canales se desarrollan conversaciones, no campañas de marketing.
4. La generación de “leads” es equivalente a poner en marcha una serie de campañas
Ya no basta con desarrollar una serie de campañas para generar “leads”. En la era de la Web 2.0, los “leads” provienen en la mayor parte de los casos de las conversaciones y de las interacciones de las marcas con los consumidores.
5. Los clientes compran el producto con las mejores características
Si el consumidor comprara siempre el mejor producto, querría decir que éste se guía siempre por la razón. Pero lo cierto es que las compras son más emocionales que racionales. Por esta razón, los productos más exitosos no son los mejores sino los más emocionales.
6. La tecnología 2.0 adecuada nos ayudará a conectar con nuestro público potencial
La tecnología no abre nunca la puerta del éxito empresarial. El éxito de una marca viene marcado en realidad por su humanidad. Sin humanidad, todos los esfuerzos tecnológicos de una marca caen en saco roto.
7. Hablar más alto, en más lugares y más a menudo nos ayudará a hacernos oír entre el ruido digital
Para hacerse oír entre el ruido digital, la clave ésta en conversar con la audiencia, en prestar atención a sus problemas y en proporcionarle soluciones a esos problemas.
8. El marketing de contenidos no funciona
Si algunos se empeñan en asegurar que el marketing de contenidos no funciona, es porque no han entendido en realidad la esencia de esta manera de hacer marketing. El foco del marketing del contenido no debe ser la marca sino el cliente.
9. Los grandes adjetivos son convincentes
El marketing se vale a menudo de los adjetivos grandilocuentes para hacer hincapié en la bondad de determinados productos y servicios. Sin embargo, pocos consumidores creen realmente en la veracidad de tales adjetivos. El nuevo marketing debe dejar atrás los grandes adjetivos y centrarse en el valor real que las marcas ofrecen al cliente.
10. Sabemos lo que quieren y necesitan nuestros clientes
Las marcas que creen saber mejor que el propio cliente lo que quiere el consumidor se han quedado apalancadas en el marketing del siglo pasado.
11. Nuestros mejores clientes son el reflejo de nuestra presencia global en el mercado
Para crecer en el mercado, las marcas deben escuchar no única y exclusivamente a sus mejores clientes, sino también a los nuevos clientes, a los clientes potenciales y en general a todo tipo de clientes. Si las marcas se centran sólo en sus mejores clientes, corren el riesgo de perder el contacto con la realidad.
12. La popularidad da fuelle la rentabilidad
Ésta es una de las creencias más peligrosas sobre el marketing en los social media. En estas plataformas, la clave está en la calidad y en la cantidad de la audiencia.
17 may 2012
Guinness abre un bar en el fondo del mar: cualquier lugar es bueno para disfrutar de una pinta
¿Un bar en el fondo del mar? No, no es una broma. Es uno de los últimos “trucos” publicitarios de la marca irlandesa de cerveza Guinness.
Ubicado en el puerto de Estocolmo, el bar de
Guinness es en realidad un submarino de 11 metros cuadrados con una
decoración de lo más futurista. Equipado con múltiples luces LED y con agujeros para encajar las latas de cerveza de Guinness, este inusual bar pretende dar vida al eslogan de la célebre marca irlandesa: “Alive Inside”.
Creado por Jump Studios, este bar-submarino formó parte de la parafernalia publicitaria para celebrar el 250º aniversario de Guinness.
Coca-Cola, Starbucks y Converse, las marcas más populares en Facebook a nivel global
Facebook se ha convertido en una gran plataforma en la que los anunciantes se muestran ante un público de más de 900 millones de usuarios. Por este motivo las marcas deben cuidar mucho cuál es la imagen que muestran en la red social.
Dentro de una infografía elaborada por Socialbakers podemos ver los nombres mejor valorados por los usuarios de Facebook. No hay sorpresas a la hora de establecer cuál es la más conocida a nivel global, pues Coca-Cola sigue siendo la que más atención acapara, con 42 millones de fans. Le siguen Converse y Starbucks, con 30 millones cada una, Red Bull con 28 y Oreo con 28 millones.
Dentro de una infografía elaborada por Socialbakers podemos ver los nombres mejor valorados por los usuarios de Facebook. No hay sorpresas a la hora de establecer cuál es la más conocida a nivel global, pues Coca-Cola sigue siendo la que más atención acapara, con 42 millones de fans. Le siguen Converse y Starbucks, con 30 millones cada una, Red Bull con 28 y Oreo con 28 millones.
Audi presentó su e-bike Wörthersee
Como viendo siendo tendencia, las marcas de
automóviles están creando máquinas nuevas basadas en el cuidado al medio
ambiente. Hace unos meses fue BMW quién presentó su scooter eléctrica y ahora audi presenta una de las bicicletas más vanguardistas hasta el momento, la audi e-bike Wörthersee.
Su nombre viene del lago más importante de la ciudad donde diseñaron la bicicleta, Bundesland que pertence al estado de Carintia, al sur de Austria. El prototipo de esta bicicleta combina un impulso eléctrico con la potencia del músculo. Marco, basculante y las ruedas hechas de carbono en línea con el principio de diseño de Audi de peso ligero, todo está totalmente centrado en el alto rendimiento de la máquina, al igual que en los automóviles de la marca.
El responsable de diseño, Wolfgang Egger, comentó: "Como e-bike de alto rendimiento para el ciclismo deportivo y de mejora, cuenta con las competencias centrales de diseño Audi".
El dinamismo del prototipo de la bici es completamente visible desde el primer momento. "Cuando se llevó a cabo el desarrollo de Audi e-bike Wörthersee nos basamos en los principios del diseño de la competición de motor como base de inspiración", explicó Hendrik Schaefers, uno de los diseñadores del Concept Design Studio Munich. "El aspecto de ebike es de ser increíblemente precisa, tremendamente emocional y estrictamente funcional. Así, el esfuerzo de diseño está centrado en su función como máquina deportiva. Todos los elementos de diseño se han alineado firmemente con las características técnicas".
El espacioso cuadro presenta un bajo centro de gravedad y un volumen general compacto. De esta forma, e- bike es enormemente ágil en los límites de comportamiento deportivo. La batería de ión-litio está incorporada al cuadro, y necesita 2,5 horas para cargarse de forma completa. En las largas
rutas de prueba, son necesarios solo unos pocos pasos para quitar las baterías y sustituirlas con una batería cargada.
Si quieres tener más información visita http://www.audi.com
16 may 2012
“Sign Spinning”: publicidad con una vuelta de tuerca
Publicidad y “deporte de riesgo” al mismo tiempo. Así es el denominado “sign spinning”, un nuevo formato publicitario que está causando furor en Estados Unidos. Como su propio nombre indica, el “sign spinnging” consiste en dar vueltas a una señal y hacer malabares con ella
para llamar así la atención de los conductores y transeúntes sobre las
marcas que se anuncian en estos inusuales soportes publicitarios.
Y es un “deporte de riesgo” porque quienes lo practican sufren a menudo lesiones. “Mis manos y mis muñecas están destrozadas”, explica un empleado de Aarrow Advertising, compañía pionera en el “sign spinning” en Estados Unidos, en declaraciones a The Washington Post. “Hubo una ocasión en que la señal me dio directamente en un ojo”, señala otro. Lo cierto es que en esta nueva profesión publicitaria las heridas en los labios y en las orejas y las rodillas dislocadas están a la orden del día.
En la actualidad Aarrow Advertising cuenta con 2.000 empleados repartidos por todo el mundo que, a base de muchas acrobacias y, también de muchas lesiones, generan varios millones de dólares al año para la compañía.
Los principales clientes de esta joven empresa son empresas
inmobiliarias. “Giramos señales para todo tipo de negocios, para
pequeñas empresas y también para la campaña electoral de Obama”, apunta Mike Kenny, co-fundador de y director operativo de Aarrow Advertising.
Aarow Advertising fue fundada en 2002 por Mike Kenny y Max Durovic, que acaba de terminar su primer año en la Universidad de Georgetown y estaba en San Diego pasando el verano.
“Sujetar un cartel publicitario es el trabajo más aburrido del mundo”, dice Kenny. “Queríamos convertirlo en algo divertido”, añade.
En 2008, apenas seis años después de su fundación, Aarrow Advertising estaba generando ya ingresos anuales de 3,8 millones de dólares. Por aquel entonces, todas las compañías inmobiliarias de la lista Fortune 500 eran ya clientes de las compañía.
Sin embargo, poco después, la burbuja inmobiliaria estalló
y “perdimos a muchísimas inmobiliarias como clientes”, indica Durovic.
“El 75% de nuestro negocio se vino abajo en apenas tres meses”, añade.
En vista del pesimista panorama, Aarrow Advertising tuvo que
reinventarse a sí misma. Las grandes inmobiliarias fueron sustituidas
poco a poco por empresas de apartamentos de lujo y por grandes marcas como Sprint, Verizon y McDonald’s.
Además, la compañía comenzó a ofrecer sus servicios, antaño limitados
fundamentalmente a los cruces de calles y carreteras, en conciertos,
partidos de béisbol y otros eventos.
Parejas, coches y… pechos: los ingredientes del nuevo y sugerente “cóctel” publicitario de Fiat
¿Qué tiene que ver este spot con el producto anunciado? Ésta es la pregunta que se hacen muchos tras ver el anuncio de Leo Burnett Argentina para el nuevo Fiat Palio. Sin embargo, la agencia argentina tiene una respuesta para esta pregunta. El nuevo Fiat Palio
es un coche para aquellos momentos en la vida que merecen la pena
recordarse. En este caso, aquello que merece la pena recordarse es una operación de aumento de pecho.
O más bien, el anuncio de operación de aumento de pecho. El spot está
protagonizado por una joven pareja que viaja en un Fiat Palio. Tras
estacionar el vehículo y antes de bajarse del coche, una mujer comunica a
su pareja que va a someterse a una operación de aumento de pecho. El
hombre se lleva tal sorpresa al escuchar estas palabras que se sumerge
en un sueño surrealista en el que termina zambulléndose en el nuevo y generoso escote de la mujer. Tras despertar de este surrealista sueño, el hombre reacciona y dice a su pareja: “Si es eso lo que quieres…”.
Aunque el spot está suscitando bastante críticas por su contenido supuestamente machista, lo cierto es que tanto Fiat como Leo Burnett pueden estar contentos con su nueva creación, que acumula ya más de 400.000 visitas en YouTube.
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