Starbucks llegó a Rusia hace unos cinco años, y se ha convertido en un mercado clave para la expansión de la empresa, que quiere desarrollar toda una cultura del café en el país. Para ello han desarrollado una acción basada en regalar manguitos para los vasos de café para llevar que hace que parezcan de Starbucks aunque no lo sean.
Se trata de una promoción agresiva, que probablemente no guste mucho a los competidores locales. Ha sido desarrollada por la agencia BBDO Moscú, que en su nota oficial afirma que “dado que Starbucks es un recién llegado al mercado ruso, quería situarse por encima del desorden de otras cadenas de café más grandes.
El objetivo era establecer la marca como uno de los mejores creadores de café, con un presupuesto limitado. Por eso hemos creado estas tarjetas que se ofrecen a los clientes de otras tiendas de café para darles la oportunidad de ‘modernizar’ sus vasos como el típico de Starbucks”.
Se trata de una promoción agresiva, que probablemente no guste mucho a los competidores locales. Ha sido desarrollada por la agencia BBDO Moscú, que en su nota oficial afirma que “dado que Starbucks es un recién llegado al mercado ruso, quería situarse por encima del desorden de otras cadenas de café más grandes.
El objetivo era establecer la marca como uno de los mejores creadores de café, con un presupuesto limitado. Por eso hemos creado estas tarjetas que se ofrecen a los clientes de otras tiendas de café para darles la oportunidad de ‘modernizar’ sus vasos como el típico de Starbucks”.
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