Miley Cyrus y sus bragas, protagonistas de la última campaña del smartwatch de Samsung

 

Muchas son las marcas que aprovechan fenómenos sociales o mediáticos para atraer mayor atención a sus campañas publicitarias. Últimamente la “ex niña Disney”, Miley Cyrus ha sido uno de esos fenómenos que ha revolucionado la red, y la marca sudcoreana de tecnología Samsung ha aprovechado el tirón.

Miley Cyrus ha acaparado multitud de titulares últimamente por su actitud, su nuevo estilo de música y la escasez de prendas en sus vídeos y actuaciones. Aprovechando esta coyuntura Samsung ha tenido una creativa idea publicitaria que ha difundido a través red la red social de noticias cortas Twitter.

Debido a las bajas ventas de su reloj inteligente Galaxy Gear, Samsung ha intentado dar un empujón a su tecnología “que se pone” con el siguiente divertido anuncio: En un tuit Samsung se dirige a Miley Cyrus, “Hey Miley. Deberías echar un vistazo a nuestras cosas”, y debajo de esta frase nos encontramos una foto de las bragas que Miley Luce en su videoclip “Wrecking Ball”, junto con una foto del reloj inteligente y el siguiente lema “para aquellos que normalmente no llevan bolsillos para llevar el teléfono”.

Ya veremos si esta ocurrente acción “marketera” consigue mejorar las cifras de ventas de este invento que muchos tildan de inútil, ya que el reloj sólo funciona si uno lleva consigo el Galaxy Note 3, lo cual convierte al reloj en una herramienta totalmente dependiente del smartphone, y por tanto poco “inteligente”.

El éxito de una campaña digital... “The Power of Creation”

¿Qué influye en el éxito de una campaña publicitaria? Los factores son múltiples, pero el gran pilar es la creatividad. Un estudio de OVK llamado “The Power of Creation” ha indagado más acerca de qué influye en el éxito o fracaso de una campaña digital.

Para realizar este estudio, los investigadores analizaron el movimiento de los ojos al observar una campaña, el tiempo de visionado, etc. Por otro lado también se estudiaron características personales que influyen en las características generales.

Los elementos de creación más positivos para una publicidad digital son un storyline claro, introducción de elementos animados, utilización del efecto sorpresa, etc. Mostrar situaciones con amigos en la campaña o de pareja es mucho más querido por los consumidores que representaciones familiares.

Los elementos menos queridos por los usuarios son los siguientes: demasiado color o texto, rotaciones demasiado largas y complicadas de seguir, etc.

Una creatividad bien hecha puede aumentar el tiempo de visionado por seis, duplicando así la probabilidad de compra en comparación con una creatividad de baja calidad o que incluya los elementos antes citados.

Conseguir triunfar en el universo web es complicado, pero hay que tener en cuenta ciertas características comunes a la mayoría de los internautas, que buscan un tipo de estética específica.