Tónica Schweppes lanza cuatro nuevas creaciones en una nueva botella

En una clara estrategia para participar del nuevo mercado la tónica premium, Schweppes, ha presentado cuatro nuevas tónicas en una botella de “alta costura” inspirada en la original con forma ovoidal. De nombre Heritage, este envase contendrá las nuevas creaciones de la marca, una llamada Indian Tonic y otras tres tónicas botánicas agrupadas bajo la denominación Botanical Indian Tonics.

El lanzamiento de esta nueva edición se realizó el pasado mes de abril mediante un evento obra de The Market Room, agencia de publicidad que trabaja con la firma desde hace cuatro años.

Schweppes celebró la presentación en el Palacio de Santa Bárbara, un edificio madrileño construido en 1866. La puesta en escena estuvo ambientada en el siglo XVIII. Como colofón a la ambientación, la fachada del palacete se tiñó con los colores de las tónicas botánicas y de amarillo, color habitual de la marca.

En el interior, expertos barmans se encargaron de elaborar combinaciones específicas diseñadas para la ocasión en una barra de diseño. Asimismo, durante el evento se presentaron el show box creado para el lanzamiento del producto y la carta que Tónica Schweppes ha desarrollado para tentar con sus nuevas recetas.

Además de la gala de lanzamiento, se están realizando otras de acciones en diferentes canales. Entre ellas destacan acciones profesionales, dirigidas al sector de la alta restauración y gastronomía como Madrid Fusión, deportivas, como en el caso del Master Series Tenis con acciones de imagen o patrocinio, HORECA y consumidor final, como acciones de trade marketing en locales, y acciones a los medios.

No dejan de ser bienvenidas estas campañas "tradicionales" dentro del todo digital al que tienden las campañas actuales. 

Kit Kat adopta y promueve el lenguaje “kaomoji” en su página de Facebook

Kit Kat lanza en Facebook los Codes, un sistema que permite una comunicación más sencilla entre los usuarios gracias al lenguaje “kaomoji”. Kit Kat España ha contado con la colaboración de la agencia Buzz Marketing Networks en esta acción.

Los “Kaomojis” son una especie de emoticonos de origen japonés. Éstos permiten expresar emociones en las redes sociales a través de representaciones de caras construidas con caracteres.

Para poder utilizar esta funcionalidad, los usuarios deberán hacer clic en el botón “Me gusta” de la página de Facebook de Kit Kat España. Esta aplicación posibilitará descargarlos al ordenador del usuario y copiarlos en el portapapeles para que puedan ser utilizados en cualquier otra red o servicio.

Kit Kat es propiedad del grupo Nestlé. Según datos de Alimarket de diciembre de 2010, Nestlé tuvo en 2009 unos ingresos estimados en 270 millones de euros. Asimismo, el volumen de los countlines (barritas, chocolatinas, grageados y huevos y figuras de chocolate) fue de 5.500 toneladas. Además de Kit Kat, Nestlé es dueña de otras marcas como Crunch o Milkybar.

Una campaña muy creativa para atraer tráfico a su sitio de Facebook, ¿no os parece?

Yota Space Festival. 3D projection en St. Petersburgo

No se a vosotros, a mí me gustan estas proyecciones en 3D.

Drive Productions take offski in Russia from Drive Productions on Vimeo.

Magnum Pleasure Hunt – Publicidad Interactiva a otro nivel

Navegando de nuevo la red en busca de inspiración me he encontrado con esta preciosa joya de MAGNUM (y otros). Se trata básicamente de publicidad interactiva pero llevada a otro nivel, al de la experiencia. 

magnum juego online

La campaña que muy inteligentemente ha contado con otras marcas (Dove, Samsung, Saab, etc. entiendo que para pagar la inversion y aprovechar de la potencia de la acción) es una experiencia web interactiva que busca cazar el mayor número de Magnums al estilo videojuego.

Me encanta la idea de hacer una acción de marketing conjunta. Lo cierto, es que ahora más que nunca en época de crisis es una excelente decisión.

Algo que me parece similar a IKEA que al entrar en la home (estilo escaparate) tocabas un producto y de repente tocaba otro estilo efecto domino; pero en ella había únicamente sorpresa, no experiencia interactiva como tal. Quizas, sea el caso de Kit Kat, Coke Zero y otras ( como la de Talk to Frank) las que han buscado cautivar al usuario bajo la misma fórmula, pero creo que Magnum se ha superado. 

Quieres vivir la experiencia Magnum? Haz clic aqui 

Ikea crea una campaña y vende las canciones en Itunes

Ikea acaba de lanzar en Suecia una campaña para promocionar su colección de camas y colchones. En la acción se ha contado con varios artistas y compositores musicales que han creado 6 canciones adhoc para la campaña.

Las canciones creadas con Sony Music estarán disponible para descargar en iTunes y Spotify. además de los temas también se han preparado varios vídeos.

Esto dice mucho de la estrategia de Ikea de generar contenido de marca muy original y este es un ejemplo de las nuevas tendencias de desarrollo de campañas multimedia en las que se crean contenidos de alto nivel que se ponen a la venta para todo aquel que quiera. 

Antes estas canciones se vendían en forma de politonos y ahora en ITunes.¿Que será lo siguiente?

Nueces de California convierte a su mascota en superhéroe tridimensional para promover sus valores saludables

Realmente me gusta ver como algo tan tradicional como es comer nueces puede ser convertido en una campaña muy creativa y realmente fresca.

Nueces de California vuelve a incidir en sus valores saludables, esta vez convirtiendo a la ardilla Twiggy, mascota de la marca desde hace año y medio, en Supertwiggy, un personaje en 3D cuya misión en esta nueva campañas será la de combatir a los ‘megavillanos’ que provocan problemas de salud: Collesterator, Antiarteriatus o Descalcius.

La campaña es obra, como en los últimos años, de Grey Barcelona, y su objetivo es dar a conocer las propiedades beneficiosas para la salud que aportan las nueces a nuestro organismo: ayudan a reducir el nivel de colesterol perjudicial en sangre, contienen antioxidantes que previenen el envejecimiento de la piel, ayudan a mejorar la flexibilidad de las arterias y por tanto mejoran la presión arterial y previenen el riesgo de enfermedades cardiovasculares. 

 

El eje central de eeste trabajo es el site www.comonuecesvoysobrado.com que aglutina las diversas piezas y actividades de la campaña: videos, recetas saludables con nueces, test de salud y de ingenio, consejos de salud, comics, salvapantallas, avatares, etcétera.

La acción se completa con actividades en el punto de venta y publicidad en medios gráficos.

Tissot instala un probador virtual de relojes 3D en el centro de Madrid

Tissot, con intención de acercarse a los consumidores, ha salido a la calle para instalar un probador virtual de relojes en tres dimensiones. Esta instalación, situada en la céntrica calle Preciados de Madrid, estará en funcionamiento hasta el próximo 8 de mayo.

La idea tiene como objetivo que los interesados puedan verse reflejados en una pantalla con el reloj de Tissot que elijan. Para ello, deberán ponerse una pulsera de papel delante del probador virtual y disfrutar de la experiencia, que sucede en tiempo real y en tres dimensiones.

Madrid no es la primera ciudad elegida por la marca de relojes para realizar esta acción. También se ha llevado a cabo en otras ciudades como Londres.  La idea partió de los ingenieros de Tissot y ha sido desarrollada por Holition (UK). 

Tissot es propiedad de The Swatch Group, que cuenta, además, con otras firmas como Swatch, Omega o Longines. Según datos de InfoAdex, el grupo invirtió 3.395.793 euros en concepto de publicidad durante 2009, cifra que supone un descenso de la inversión publicitaria del 29,8% respecto al año anterior. No obstante, este dato es menor al medio obtenido por el sector relojería, joyería y óptica, que entre 2008 y 2009 disminuyó un 37,7% su gasto en publicidad.

Podeis "pinchar" en la foto y ver que os parece esta novedosa y tecnológica iniciativa.